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EC 販促カレンダー 2026〜2027：メルマガの年間計画

2026 年 11 月から 2027 年 10 月までの EC の主な配信タイミングは、勤労感謝の日の 3 連休（11 月 21〜23 日）、ブラックフライデー（11 月 27 日）とサイバーマンデー（11 月 30 日）、お歳暮とクリスマス、初売りと福袋（1 月 1 日から）、バレンタインデーとホワイトデー、ゴールデンウィーク、母の日（5 月 9 日）、父の日（6 月 20 日）、お中元と夏のセール、敬老の日（9 月 20 日）です。大きなセールは 6〜8 週間前、ギフトの行事は 3〜5 週間前から準備します。

執筆 Tellnod team · 更新日 · 約 9 分で読めます

この販促カレンダーの使い方#

このカレンダーは、2026 年 11 月から 2027 年 10 月までの 12 か月の買い物のタイミングを、日本でオンライン販売する D2C のアパレルブランドの視点でまとめたものです。例として、ニット、アウター、ベーシックアイテムをオンラインで販売するブランド Ninefold を使います。祝日は内閣府の発表、そのほかの日付は出典を示した情報に基づいています。

すべての行事に参加する必要はありません。お客様が実際に買い物をする 6〜8 つのタイミングを選んで丁寧に準備し、その間は定期のメルマガを続けます。海外にも販売している場合は、国ごとに日付が大きく異なります。母の日だけでも、国によって 3 月、5 月、8 月と分かれます。海外向けの考え方は、この記事の後半で紹介します。

12 か月の EC 販促カレンダー（2026〜2027 年）#

日本で販売するアパレルブランドの EC 販促カレンダー（2026〜2027 年）
日付行事・タイミングポイント準備開始テンプレート
2026 年 11 月 21 日（土）〜23 日（月・祝）勤労感謝の日の 3 連休 S13ブラックフライデー直前の連休。予告メールに向く10 月上旬新商品のお知らせ
11 月 27 日（金）、30 日（月）ブラックフライデーとサイバーマンデー。米国の感謝祭（11 月 26 日）の翌日 S1。日本でも 2016 年ごろから広まる S18セール期間は各社が独自に設定10 月上旬ブラックフライデーセール、VIP 先行販売のご案内、期限直前のリマインド
12 月中旬〜下旬お歳暮 S14贈答用のギフトセットと配送日の案内11 月上旬クリスマスギフトガイド、ギフト向けに調整
12 月 25 日（金）クリスマスと年末のギフト年内配送の締切日を件名か冒頭に11 月上旬クリスマスギフトガイド
2027 年 1 月 1 日（金）から初売りと福袋。福袋は店の商品を詰めた中身の見えない袋で、1 月 1 日から販売される S9年末年始の最大の商戦11 月VIP 先行販売のご案内で予約を案内
1 月冬のクリアランスセール。お歳暮の売れ残りのセールも 1 月中旬〜下旬 S141 月 11 日（月）の成人の日まで 3 連休 S1312 月上旬期限直前のリマインド
2 月 14 日（日）、3 月 14 日（日）バレンタインデーとホワイトデーマフラーや小物のギフト提案1 月中旬クリスマスギフトガイド、行事に合わせて調整
3〜4 月新生活と春物の立ち上がり通勤着やベーシックの提案2 月新商品のお知らせ
4 月 29 日（木・祝）〜5 月 5 日（水・祝）ゴールデンウィーク（昭和の日、憲法記念日、みどりの日、こどもの日）S13連休中の配送スケジュールを事前に告知3 月下旬期限直前のリマインド
5 月 9 日（日）母の日（5 月の第 2 日曜日）S16ギフト包装と配送締切4 月上旬母の日
6 月 20 日（日）父の日（6 月の第 3 日曜日）S17ニットやアウターより、季節に合う小物やベーシックを5 月中旬母の日、父の日向けに調整
7 月〜8 月 15 日ごろお中元。東日本は 7 月 15 日ごろ、西日本は 8 月 15 日ごろまでが目安 S15夏のセールと重なる時期。地域で締切を分ける6 月クリスマスギフトガイド、ギフト向けに調整
6〜7 月夏のクリアランスセール7 月 19 日（月）の海の日まで 3 連休 S135 月期限直前のリマインド
9 月 20 日（月・祝）敬老の日 S13祖父母へのギフト。秋冬物の立ち上がりとも重なる8 月中旬クリスマスギフトガイド、行事に合わせて調整
毎月お客様の誕生日誕生月のお客様だけに送る一度設定し、毎月送信誕生日クーポン

次のサイクルもすぐにやってきます。2027 年の米国の感謝祭は 11 月 25 日（木）なので S1、ブラックフライデーは 2027 年 11 月 26 日、サイバーマンデーは 11 月 29 日です。大手モールのセール期間や、お歳暮・お中元の受付期間は各社が毎年発表するので、数週間前に確認してください。

行事ごとに、いつから準備を始めるか#

準備期間は、行事の大きさよりも、メールの前に何をする必要があるかで決まります。在庫、撮影、翻訳、配送です。お客様の動き出しも早く、米国の全米小売業協会（NRF）は 11 月と 12 月を年末商戦の期間とし、10 年以上にわたり、年末の買い物客の 5 人に 2 人以上が 11 月より前に買い物を始めていると報告しています S11。

タイミングの種類別の準備期間
タイミングの種類準備開始最初のメール時間がかかること
大型セール（ブラックフライデー、初売り・福袋）6〜8 週間前7〜10 日前に予告特典と利益の判断、在庫、リストの整理
ギフトの行事（お歳暮、クリスマス、母の日、父の日、お中元）4〜6 週間前2〜3 週間前に、配送締切と一緒にギフトガイドの撮影、地域ごとのお届け日
連休（3 連休、ゴールデンウィーク）3〜4 週間前連休の数日前休業日と配送スケジュールの確認
クリアランスセール3〜4 週間前当日どの在庫を処分するかの判断

ギフトの行事では、決め手になるのは行事の日ではなく最終発送日です。件名か本文の冒頭に入れ、その 2〜3 日前に「このご注文日までにお届け」という最後のリマインドを計画してください。

タイミングごとに合うメールテンプレート#

地域や海外市場に合わせて調整する#

全員に同じ日に同じメールを送っても、すべてのお客様には合いません。国内でも、お中元は東日本と西日本で時期が異なります S15。地域や配送先ごとにセグメントを分けて送ります。

  • 地域や配送先で分ける。 日本語で送る相手が全員同じ地域とは限りません。配送の締切や送料は配送先によって変わります。
  • 海外の母の日は日付が違う。 たとえば 2027 年は、英国が 3 月 7 日 S5、UAE とほとんどのアラブ諸国が 3 月 21 日 S4、米国などが 5 月 9 日 S6、タイが 8 月 12 日です S7。
  • アジアの大型行事。 11 月 11 日の独身の日は、2009 年にアリババが始めたオンラインショッピングの日です S8。2027 年の旧正月は 2 月 6 日で（シンガポールでは 6〜7 日）S2、ラマダンとイード・アル＝フィトルはおおよそ 2 月 8 日から 3 月 10 日です。どちらも月の観測によって決まるため、日付は見込みです S3。
  • 欧米の新学期。 米国では 2026 年 7 月上旬までに買い物客の 62% が新学期の買い物を始めていました S10。
  • 宗教や文化の行事には配慮を。 ラマダンやイードでは、カウントダウン型の割引より、ギフトや家族の行事を中心にし、現地の人に文面と写真を確認してもらいます。

1 年を通じて配信疲れを防ぐ#

行事でいっぱいのカレンダーは、割引でいっぱいのカレンダーにもなりがちです。メールボックスプロバイダは不規則な送信にも注目しており、Google は一定のペースで送り、急増を避けるよう求めています S12。1 年を無理なく続けるための習慣は 3 つです。

  1. 行事の合間も定期のメルマガのリズムを保ち、繁忙期の配信が急増ではなく一段の上昇になるようにします。メルマガの最適な配信頻度もご覧ください。
  2. 特典とお役立ち情報を交互に送ります。10 月は着こなしガイド、12 月はギフトガイド、1 月はお手入れガイドという具合です。
  3. 行事のメールは合う地域とセグメントにだけ送り、毎回のキャンペーンのあとに配信停止率と迷惑メール報告率を確認します。

Claude や ChatGPT で販促カレンダーを配信に落とし込む#

Tellnod を Claude や ChatGPT に接続すれば、このカレンダーの 1 行を、1 回の会話でキャンペーンにできます。たとえば次のように頼みます。

  • 「母の日のギフトガイドを作ってください。予算は 3 段階、お届けは 5 月 5 日のご注文まで。4 月 22 日の午前 10 時に予約してください。」
  • 「西日本のお客様向けに、お中元の締切を 8 月上旬にした版も作ってください。」
  • 「12 月が誕生月のお客様に、ニットで使える 10% の誕生日特典をメールしてください。」

下書きはそれぞれパソコンとスマートフォンのプレビューで表示され、自分宛てにテストも送れます。準備ができると、Tellnod が送信数、除外される連絡先、予約日時を載せた確認カードを表示します。連絡先に地域や国の情報があれば、「関西に住む購読者」のようにふだんの言葉でセグメントを指定できます。送信はすべて、あなたが承認します。予約したキャンペーンは送信されるまでキャンセルできるので、数週間先まで計画できます。

毎月の誕生日メールのような繰り返しの配信は、現在は毎月あなたが承認するキャンペーンとして送ります。自動配信フローは今後の提供予定です。プランと連絡先の上限は料金ページに、Tellnod の追加は接続ページから行えます。

よくある質問#

行事に合わせたメルマガは、どのくらい前から準備すればよいですか？

ブラックフライデーや初売り・福袋のような大型セールは 6〜8 週間前から準備します。母の日やお歳暮のようなギフトの行事は、最終発送日より前にメールを送れるなら、4〜6 週間前からで十分です。

2027 年の母の日と父の日はいつですか？

日本の母の日は 5 月の第 2 日曜日なので 2027 年は 5 月 9 日、父の日は 6 月の第 3 日曜日なので 6 月 20 日です。海外では日付が異なり、たとえば英国の母の日は 3 月 7 日、タイは 8 月 12 日です。

2026 年と 2027 年のブラックフライデーはいつですか？

米国の感謝祭の翌日なので、2026 年は 11 月 27 日、2027 年は 11 月 26 日です。サイバーマンデーは 2026 年が 11 月 30 日、2027 年が 11 月 29 日です。日本の各社のセール期間はそれぞれの発表を確認してください。

小さな EC サイトは年に何回の行事でメルマガを送ればよいですか？

多くの小さなショップでは年 6〜8 回で十分です。お客様が買い物をするタイミングを選びます。一般的には、大型セールを 1〜2 回、ギフトの行事を 2〜3 回、それにクリアランスセールです。その間は定期のメルマガを続けます。

出典#

  1. [S1] U.S. Office of Personnel Management: Federal holidays, 確認日
  2. [S2] Ministry of Manpower Singapore: Public holidays, 確認日
  3. [S3] The National: When is Ramadan 2027? Potential dates announced for the UAE, 確認日
  4. [S4] The National: When is Mother’s Day 2026? Why dates are different around the world, 確認日
  5. [S5] Office Holidays: Mothering Sunday in United Kingdom in 2027, 確認日
  6. [S6] 36 U.S. Code § 117: Mother’s Day, 確認日
  7. [S7] Nation Thailand: Cabinet confirms August 12 as annual national holiday in Thailand, 確認日
  8. [S8] Wikipedia: Singles’ Day, 確認日
  9. [S9] Time Out Tokyo: Fukubukuro 101, a basic guide to the lucky bag, 確認日
  10. [S10] NRF: Back-to-school data and trends, 確認日
  11. [S11] NRF: Winter holiday FAQs, 確認日
  12. [S12] Google Workspace 管理者ヘルプ：メール送信者のガイドライン, 確認日
  13. [S13] 内閣府：国民の祝日について, 確認日
  14. [S14] Wikipedia：歳暮, 確認日
  15. [S15] Wikipedia：中元, 確認日
  16. [S16] Wikipedia：母の日, 確認日
  17. [S17] Wikipedia：父の日, 確認日
  18. [S18] Wikipedia：ブラックフライデー (買い物), 確認日