Marketingkalender 2026–2027 für E-Mail-Kampagnen im Onlineshop

So nutzen Sie diesen Kalender#

Dieser Kalender umfasst zwölf Monate mit Verkaufsanlässen, von November 2026 bis Oktober 2027, für eine Direct-to-Consumer-Modemarke, die in mehreren Ländern verkauft. Die Beispielmarke ist Ninefold, die online Strickwaren, Mäntel und Basics verkauft. Die Termine stammen aus amtlichen Feiertagslisten und weiteren zitierten Quellen, und der Artikel weist darauf hin, wo ein Datum noch eine Schätzung ist.

Kein Shop braucht jeden Termin. Wählen Sie die sechs bis acht Anlässe, zu denen Ihre Kundinnen und Kunden tatsächlich kaufen, planen Sie diese sorgfältig und versenden Sie dazwischen regelmäßig Newsletter. Die Märkte unterscheiden sich: Allein der Muttertag fällt je nach Land in den März, Mai oder August, deshalb passen die lokalisierten Fassungen dieses Ratgebers die Liste an ihren eigenen Markt an.

Der E-Mail-Marketingkalender für 12 Monate, 2026–2027#

Der nächste Zyklus beginnt schnell: Thanksgiving fällt in den USA 2027 auf Donnerstag, den 25. November ^S1, damit liegt Black Friday auf dem 26. November 2027 und Cyber Monday auf dem 29. November 2027. Die Termine für Ramadan und das Fest des Fastenbrechens bleiben Schätzungen, bis sie vor Ort bekannt gegeben werden. Prüfen Sie sie daher einige Wochen vorher.

Wie früh Sie jede Feiertagskampagne planen sollten#

Die Vorlaufzeit hängt weniger von der Größe des Anlasses ab als davon, was vor der E-Mail erledigt sein muss: Bestand, Fotos, Übersetzung und Versand. Auch die Kundschaft beginnt früh. Die National Retail Federation zählt November und Dezember zur winterlichen Feiertagssaison, und seit mehr als zehn Jahren haben mindestens zwei von fünf Kundinnen und Kunden schon vor November mit ihren Feiertagseinkäufen begonnen ^S11.

Bei Geschenkanlässen zählt nicht der Feiertag, sondern Ihr letzter Versandtag. Nennen Sie ihn in der Betreffzeile oder im ersten Satz der E-Mail und planen Sie zwei oder drei Tage davor eine letzte Erinnerung „Bestellen bis“.

Welche E-Mail-Vorlage zu welchem Anlass passt#

• Sale-Aktionen (Black Friday, Cyber Monday, Singles’ Day, Saisonschlussverkauf): Kündigen Sie sie mit der Vorlage für den Black-Friday-Sale an, geben Sie Stammkundinnen und Stammkunden mit der Vorlage für den VIP-Vorverkauf einen Vorsprung und schließen Sie mit der Vorlage „Letzte Chance“ ab. Der Ratgeber zum Black-Friday-E-Mail-Marketing beschreibt die gesamte Sequenz.
• Geschenkanlässe (Weihnachten, Valentinstag, Mondneujahr, Fest des Fastenbrechens): Nutzen Sie die Vorlage für den Geschenkratgeber zu den Feiertagen, nach Preis gruppiert und mit den Lieferterminen ganz oben.
• Muttertag in jedem Markt: Die Muttertagsvorlage enthält eine Möglichkeit, die Erinnerungen abzubestellen. Das ist wichtig für Menschen, für die dieser Tag schwierig ist.
• Geburtstage: ein monatlicher Versand mit der Vorlage für das Geburtstagsangebot an Kundinnen und Kunden, die in diesem Monat Geburtstag haben. Dafür brauchen Sie ein Geburtstagsfeld, das mit Einwilligung erhoben wurde.

Den Kalender an jeden Markt anpassen#

Ein einziger weltweiter Versand an einem Datum passt selten für alle. Ninefold würde 2027 zum Beispiel drei getrennte Muttertagskampagnen versenden: am 7. März für Großbritannien ^S5, am 9. Mai für die USA und andere Märkte mit dem zweiten Sonntag im Mai ^S6 und am 12. August für Thailand ^S7. Jede Kampagne geht an ein Segment von Kontakten nach Land.

• Segmentieren Sie nach Land oder Lieferadresse, nicht allein nach der Sprache der E-Mail. Bestellfristen und Preise unterscheiden sich von Land zu Land.
• Achten Sie auf den Ton bei religiösen und kulturellen Feiertagen. Stellen Sie bei Ramadan und dem Fest des Fastenbrechens Geschenke und Familienanlässe in den Vordergrund statt Countdown-Rabatte, und lassen Sie Texte und Bilder von jemandem aus dem jeweiligen Markt prüfen.
• Behalten Sie Überschneidungen im Blick. 2027 fallen Mondneujahr, der Beginn des Ramadan und der Valentinstag im Februar in einen Zeitraum von neun Tagen. Wählen Sie für jeden Markt den Anlass, der dort am wichtigsten ist, statt alle drei zu versenden.
• Nutzen Sie in Japan lokale Formate. Neujahr ist dort der wichtigste Anlass im Handel, und Glückstüten werden ab dem 1. Januar verkauft ^S9. Eine Reservierungs-E-Mail im Dezember passt besser als ein Rabatt im Black-Friday-Stil.

Ermüdung über ein Jahr voller Anlässe vermeiden#

Ein Kalender voller Anlässe kann schnell zu einem Kalender voller Rabatte werden. Auch die Postfachanbieter registrieren ungleichmäßiges Versenden: Google bittet Absender, eine gleichbleibende Versandrate einzuhalten und Spitzen zu vermeiden ^S12. Drei Gewohnheiten halten das Jahr durchhaltbar:

1. Halten Sie zwischen den Feiertagen einen regelmäßigen Newsletter-Rhythmus, damit Spitzenwochen eine Stufe nach oben sind und kein Ausschlag. Lesen Sie dazu, wie oft Sie Marketing-E-Mails versenden sollten.
2. Wechseln Sie Angebote mit Inhalten ab: ein Styling-Ratgeber im Oktober, ein Geschenkratgeber im Dezember, eine Pflegeanleitung im Januar.
3. Senden Sie jede Feiertags-E-Mail nur an die Märkte und Segmente, zu denen sie passt, und prüfen Sie nach jeder Kampagne die Abmelde- und die Spam-Beschwerderate.

Den Kalender mit Claude oder ChatGPT planen#

Wenn Tellnod mit Claude oder ChatGPT verbunden ist, machen Sie aus einer Zeile dieses Kalenders in einer einzigen Unterhaltung eine Kampagne. Zum Beispiel:

• „Erstelle einen Muttertags-Geschenkratgeber für Kundinnen und Kunden in Großbritannien, drei Preisstufen, Bestellung bis 3. März. Plane ihn für den 22. Februar um 10 Uhr ein.“
• „Erstelle eine Fassung für Kundinnen und Kunden in den USA zum 9. Mai, mit Bestellfrist 4. Mai.“
• „Schicke Kundinnen und Kunden, die im Dezember Geburtstag haben, eine E-Mail mit 10 % Geburtstagsrabatt auf Strickwaren.“

Jeder Entwurf erscheint als Vorschau für Desktop und Mobilgeräte, und Sie können sich eine Test-E-Mail senden. Sobald er fertig ist, zeigt Tellnod eine Bestätigungskarte mit Empfängerzahl, Ausschlüssen und Zeitplan. Segmente beschreiben Sie in einfachen Worten, etwa „Abonnenten in Großbritannien“, sofern Ihre Kontakte ein Land enthalten. Sie geben jeden Versand frei, und eine geplante Kampagne lässt sich bis zum Versand abbrechen, sodass Sie mehrere Wochen im Voraus planen können.

Wiederkehrende Versände wie monatliche Geburtstags-E-Mails sind derzeit Kampagnen, die Sie jeden Monat freigeben; automatisierte Abläufe sind geplant. Tarife und Kontaktlimits finden Sie auf der Preisseite, und Tellnod hinzufügen können Sie über die Verbindungsseite.

Häufige Fragen#