# Calendário de datas comemorativas 2026–2027 para e-mail marketing

> As principais datas para e-mail marketing no Brasil de novembro de 2026 a outubro de 2027 são a Black Friday (27 de novembro) e a Cyber Monday (30 de novembro), o Natal, a liquidação de verão, a volta às aulas, o Dia do Consumidor (15 de março), o Dia das Mães (9 de maio de 2027), o Dia dos Namorados (12 de junho), a liquidação de inverno, o Dia dos Pais (8 de agosto de 2027) e o Dia das Crianças (12 de outubro). Planeje as grandes vendas com seis a oito semanas de antecedência e as datas de presente com três a cinco.

Canonical: https://tellnod.com/pt-BR/guides/holiday-email-marketing-calendar  
Last updated: 2026-10-22  
Author: Tellnod team

## Como usar este calendário

Este calendário reúne doze meses de datas comerciais, de novembro de 2026 a outubro de 2027, para uma marca de roupas que vende on-line no Brasil. A marca de exemplo é a Ninefold, que vende tricôs, casacos e básicos. As datas vêm de fontes citadas, e o artigo indica quando uma data ainda é uma estimativa.

Nenhuma loja precisa de todas as datas. Escolha as seis a oito em que os seus clientes realmente compram, planeje bem essas e mantenha newsletters regulares entre elas. Os mercados são diferentes: só o Dia das Mães cai em março, maio ou agosto conforme o país, e as estações no Brasil são invertidas em relação ao hemisfério norte, então ajuste a lista ao seu mercado.

## Calendário de e-mail marketing de 12 meses, 2026–2027

| Data | Data comercial | Mercados principais | Comece a planejar | Modelo |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| Sex., 27 e seg., 30 de nov. de 2026 | Black Friday e Cyber Monday, depois do Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos em 26 de novembro [S1]; no Brasil, a Black Friday segue a mesma data | Brasil, Estados Unidos e compras on-line em geral | Início de outubro | [Venda de Black Friday](https://tellnod.com/pt-BR/templates/black-friday-sale), [pré-venda VIP](https://tellnod.com/pt-BR/templates/vip-early-access), [última chance](https://tellnod.com/pt-BR/templates/last-chance) |
| Sex., 25 de dez. de 2026 | Natal e presentes de fim de ano [S1] | Todo o país | Início de novembro | [Guia de presentes de fim de ano](https://tellnod.com/pt-BR/templates/holiday-gift-guide) |
| Janeiro a fevereiro de 2027 | Liquidação de fim de temporada da coleção de verão | Todo o país | Início de dezembro | [Última chance](https://tellnod.com/pt-BR/templates/last-chance) |
| Janeiro a fevereiro de 2027 | Volta às aulas, antes do início do ano letivo | Todo o país | Dezembro | [Novidade](https://tellnod.com/pt-BR/templates/new-arrival) |
| Seg., 15 de mar. de 2027 | Dia do Consumidor, data instituída por lei [S17] | Brasil | Início de fevereiro | [Venda de Black Friday](https://tellnod.com/pt-BR/templates/black-friday-sale), adaptado, e [última chance](https://tellnod.com/pt-BR/templates/last-chance) |
| Dom., 9 de mai. de 2027 | Dia das Mães, o segundo domingo de maio [S13] | Brasil; também Estados Unidos e outros países [S6] | Início de abril | [Dia das Mães](https://tellnod.com/pt-BR/templates/mothers-day) |
| Sáb., 12 de jun. de 2027 | Dia dos Namorados [S14] | Brasil | Início de maio | [Guia de presentes de fim de ano](https://tellnod.com/pt-BR/templates/holiday-gift-guide), adaptado |
| Julho a agosto de 2027 | Liquidação de fim de temporada da coleção de outono-inverno | Todo o país | Junho | [Última chance](https://tellnod.com/pt-BR/templates/last-chance) |
| Dom., 8 de ago. de 2027 | Dia dos Pais, o segundo domingo de agosto [S15] | Brasil | Início de julho | [Guia de presentes de fim de ano](https://tellnod.com/pt-BR/templates/holiday-gift-guide), adaptado |
| Ter., 12 de out. de 2027 | Dia das Crianças, que coincide com um feriado nacional [S16] | Brasil | Início de setembro | [Guia de presentes de fim de ano](https://tellnod.com/pt-BR/templates/holiday-gift-guide), adaptado |
| Todo mês | Aniversários dos clientes | Todos os mercados | Uma vez, depois todo mês | [Oferta de aniversário](https://tellnod.com/pt-BR/templates/birthday-offer) |

> O próximo ciclo chega rápido: o Dia de Ação de Graças de 2027 é na quinta-feira, 25 de novembro [S1], o que coloca a Black Friday em 26 de novembro de 2027 e a Cyber Monday em 29 de novembro de 2027. As datas brasileiras desta tabela são fixas ou seguem uma regra conhecida, como o segundo domingo de maio e de agosto, então você já pode marcá-las no calendário.

Se você também vende fora do Brasil, some as datas desses mercados: o Singles’ Day (11.11), que o Alibaba criou em 2009 [S8]; o Valentine’s Day, em 14 de fevereiro, na maioria dos outros mercados; o Ano-Novo Lunar, que em 2027 cai em 6 de fevereiro [S2]; o Ramadã e o Eid al-Fitr, cujas datas dependem da observação da lua [S3]; as sacolas da sorte de Ano-Novo no Japão, vendidas a partir de 1º de janeiro [S9]; o Mothering Sunday no Reino Unido, em 7 de março de 2027 [S4][S5]; o Dia das Mães na Tailândia, em 12 de agosto [S7]; e a volta às aulas nos Estados Unidos, onde 62% dos compradores já tinham começado no início de julho de 2026 [S10].

## Com quanta antecedência planejar cada campanha

A antecedência depende menos do tamanho da data do que do que precisa acontecer antes do e-mail: estoque, fotos, textos e envio. Os clientes também começam cedo. A National Retail Federation, dos Estados Unidos, considera novembro e dezembro a temporada de fim de ano, e há mais de uma década pelo menos dois em cada cinco compradores começam antes de novembro [S11].

| Tipo de data | Comece a planejar | Primeiro e-mail | O que toma tempo |
| --- | --- | --- | --- |
| Grandes vendas (Black Friday, Dia do Consumidor) | 6 a 8 semanas antes | 7 a 10 dias antes, como prévia | Decisões de oferta e margem, estoque, limpeza da lista |
| Datas de presente (Natal, Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças) | 4 a 6 semanas antes | 2 a 3 semanas antes, com os prazos de envio | Fotos do guia de presentes, prazos de entrega por região |
| Vendas para vários países | 6 a 8 semanas antes | 1 a 3 semanas antes | Preços em moeda local, prazos de envio e revisão de uma pessoa de cada mercado |
| Liquidações de fim de temporada | 3 a 4 semanas antes | No próprio dia | Escolher qual estoque liquidar |

Nas datas de presente, a data que decide é o seu último dia de envio, não a data comemorativa. Coloque esse dia no assunto ou na primeira frase do e-mail e planeje um último lembrete de “peça até” dois ou três dias antes.

## Qual modelo de e-mail usar em cada data

- **Vendas** (Black Friday, Cyber Monday, Dia do Consumidor, fim de temporada): anuncie com o [modelo de venda de Black Friday](https://tellnod.com/pt-BR/templates/black-friday-sale), dê vantagem aos clientes fiéis com o [modelo de pré-venda VIP](https://tellnod.com/pt-BR/templates/vip-early-access) e feche com o [modelo de última chance](https://tellnod.com/pt-BR/templates/last-chance). O guia de [e-mail marketing para a Black Friday](https://tellnod.com/pt-BR/guides/black-friday-email-marketing) cobre a sequência completa.
- **Datas de presente** (Natal, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças): use o [modelo de guia de presentes de fim de ano](https://tellnod.com/pt-BR/templates/holiday-gift-guide), organizado por faixa de preço e com os prazos de entrega no topo.
- **Dia das Mães em cada mercado:** o [modelo de Dia das Mães](https://tellnod.com/pt-BR/templates/mothers-day) inclui uma forma de deixar de receber os lembretes, o que importa para pessoas para quem esse dia é difícil.
- **Aniversários:** um envio mensal com o [modelo de oferta de aniversário](https://tellnod.com/pt-BR/templates/birthday-offer) para os clientes que fazem aniversário naquele mês. É preciso um campo de data de aniversário coletado com consentimento.

## Como adaptar o calendário ao seu mercado

Um único envio em uma única data raramente serve para todo mundo. A Ninefold, por exemplo, faria três campanhas de presente separadas em 2027: Dia das Mães em 9 de maio [S13], Dia dos Namorados em 12 de junho [S14] e Dia dos Pais em 8 de agosto [S15]. Se também vendesse para outros países, cada um receberia a própria data de Dia das Mães, enviada para um [segmento](https://tellnod.com/glossary#segment) de contatos por país.

- **Segmente por país ou endereço de entrega,** e não só pelo idioma do e-mail. Prazos de entrega, frete e preços mudam de um lugar para outro, inclusive entre regiões do Brasil.
- **Evite repetir a mesma oferta.** A Black Friday e o Natal ficam a menos de um mês de distância. Dê a cada campanha uma oferta diferente e deixe de fora da segunda quem já comprou na primeira, se a oferta for a mesma.
- **Lembre que as estações são invertidas.** Quando o hemisfério norte compra casacos, no Brasil é verão. Ajuste os produtos de cada e-mail ao clima, lembrando que o inverno no Sul é bem mais frio do que no Norte e no Nordeste.
- **Use o Dia do Consumidor como uma venda fora da temporada de fim de ano.** Em 15 de março, uma oferta de um dia ou de uma semana é uma boa ocasião para falar com quem comprou na Black Friday e não voltou.

## Como evitar o desgaste em um ano cheio de datas

Um calendário cheio de datas pode virar um calendário cheio de descontos. Os provedores de e-mail também percebem envios irregulares: o Google pede que os remetentes mantenham um ritmo constante e evitem picos [S12]. Três hábitos tornam o ano sustentável:

1. Mantenha um ritmo regular de newsletter entre as datas, para que as semanas fortes sejam um degrau e não um pico. Veja [com que frequência enviar e-mails de marketing](https://tellnod.com/pt-BR/guides/how-often-to-send-marketing-emails).
2. Alterne ofertas com conteúdo: um guia de estilo em outubro, um guia de presentes em dezembro, um guia de cuidados em janeiro.
3. Envie cada e-mail de data comemorativa só para os mercados e segmentos a que ele se aplica, e confira os descadastros e a [taxa de reclamações de spam](https://tellnod.com/glossary#spam-complaint-rate) depois de cada campanha.

## Como planejar o calendário com o Claude ou o ChatGPT

Com o Tellnod conectado ao Claude ou ao ChatGPT, você transforma uma linha deste calendário em uma campanha em uma única conversa. Por exemplo:

- “Escreva um guia de presentes de Dia das Mães para clientes no Brasil, com três faixas de preço e pedidos até 4 de maio. Agende para 25 de abril às 10h.”
- “Faça uma versão para o Dia dos Pais, 8 de agosto, com pedidos até 3 de agosto.”
- “Envie para os clientes que fazem aniversário em dezembro um presente de aniversário de 10% em tricôs.”

Cada rascunho aparece como prévia no computador e no celular, e você pode enviar um teste para si. Quando estiver pronto, o Tellnod mostra um [card de aprovação](https://tellnod.com/glossary#approval-card) com o número de destinatários, as exclusões e o horário agendado. Os segmentos são descritos com palavras simples, como “clientes inscritos no Brasil”, desde que os seus contatos incluam o país. Você aprova cada envio, e uma campanha agendada pode ser cancelada até sair, então dá para planejar com várias semanas de antecedência.

> Envios recorrentes, como os e-mails de aniversário de cada mês, hoje são campanhas que você aprova mês a mês; os fluxos automatizados estão planejados. Os planos e os limites de contatos estão na [página de preços](https://tellnod.com/pt-BR/pricing), e você pode adicionar o Tellnod pela [página de conexão](https://tellnod.com/pt-BR/connect).

## FAQ

### Com quanta antecedência devo planejar as campanhas de e-mail de datas comemorativas?

Comece de seis a oito semanas antes para grandes vendas, como a Black Friday e o Dia do Consumidor. De quatro a seis semanas bastam para datas de presente, como o Dia das Mães e o Dia dos Namorados, desde que o e-mail saia antes do seu último dia de envio.

### O Dia das Mães é na mesma data em todos os países?

Não. No Brasil, é o segundo domingo de maio, que em 2027 cai em 9 de maio, a mesma data dos Estados Unidos e de muitos outros países [S13][S6]. Em 2027, é 7 de março no Reino Unido (Mothering Sunday), 21 de março nos Emirados Árabes Unidos e na maioria dos países árabes e 12 de agosto na Tailândia.

### Quando é a Black Friday em 2026 e 2027?

A Black Friday é em 27 de novembro de 2026 e em 26 de novembro de 2027, o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos. A Cyber Monday vem depois, em 30 de novembro de 2026 e em 29 de novembro de 2027 [S1].

### Para quantas datas comemorativas uma loja virtual pequena deve planejar e-mails?

De seis a oito por ano bastam para a maioria das lojas pequenas. Escolha as datas em que os seus clientes compram, normalmente uma ou duas grandes vendas, duas ou três datas de presente e as suas liquidações de fim de temporada, e mantenha newsletters regulares entre elas.

## Sources

- [S1] U.S. Office of Personnel Management: Federal holidays: <https://www.opm.gov/policy-data-oversight/pay-leave/federal-holidays/> (checked 2026-10-22)
- [S2] Ministry of Manpower Singapore: Public holidays: <https://www.mom.gov.sg/employment-practices/public-holidays> (checked 2026-10-22)
- [S3] The National: When is Ramadan 2027? Potential dates announced for the UAE: <https://www.thenationalnews.com/news/uae/2026/10/06/ramadan-2027-uae-dates-eid-al-fitr-holiday/> (checked 2026-10-22)
- [S4] The National: When is Mother’s Day 2026? Why dates are different around the world: <https://www.thenationalnews.com/lifestyle/2026/03/10/mothers-day-dates-uae-uk-us/> (checked 2026-10-22)
- [S5] Office Holidays: Mothering Sunday in United Kingdom in 2027: <https://www.officeholidays.com/holidays/united-kingdom/mothering-sunday> (checked 2026-10-22)
- [S6] 36 U.S. Code § 117: Mother’s Day: <https://www.law.cornell.edu/uscode/text/36/117> (checked 2026-10-22)
- [S7] Nation Thailand: Cabinet confirms August 12 as annual national holiday in Thailand: <https://www.nationthailand.com/news/40068869> (checked 2026-10-22)
- [S8] Wikipedia: Singles’ Day: <https://en.wikipedia.org/wiki/Singles%27_Day> (checked 2026-10-22)
- [S9] Time Out Tokyo: Fukubukuro 101, a basic guide to the lucky bag: <https://www.timeout.com/tokyo/blog/fukubukuro-101-a-basic-guide-to-the-lucky-bag-122716> (checked 2026-10-22)
- [S10] NRF: Back-to-school data and trends: <https://nrf.com/research-insights/holiday-data-and-trends/back-to-school> (checked 2026-10-22)
- [S11] NRF: Winter holiday FAQs: <https://nrf.com/research-insights/holiday-data-and-trends/winter-holidays/winter-holiday-faqs> (checked 2026-10-22)
- [S12] Google Workspace Admin Help: Email sender guidelines: <https://support.google.com/a/answer/81126> (checked 2026-10-22)
- [S13] Wikipédia: Dia das Mães: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Dia_das_M%C3%A3es> (checked 2026-10-23)
- [S14] Wikipédia: Dia dos Namorados: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Dia_dos_Namorados> (checked 2026-10-23)
- [S15] Wikipédia: Dia dos Pais: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Dia_dos_Pais> (checked 2026-10-23)
- [S16] Wikipédia: Dia das Crianças: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Dia_das_Crian%C3%A7as> (checked 2026-10-23)
- [S17] Planalto: Lei nº 10.504, de 8 de julho de 2002 (Dia Nacional do Consumidor): <https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/2002/l10504.htm> (checked 2026-10-23)