# バレンタインのメルマガ施策：ネットショップの配信計画 > 2027 年のバレンタインは 2 月 14 日（日）、ホワイトデーは 3 月 14 日（日）です。1 月上旬に計画を始め、3 週間ほど前に予算別のギフトガイドを配信し、誰に贈るかはお客様に選んでもらい、バレンタインのメールだけを止められる選択肢を用意します。最後の 1 週間は配送の締め切りを軸にし、間に合わない方には eギフトを案内します。自分チョコや友チョコのように、恋人以外への贈り物も大きな比重を占めます。 Canonical: https://tellnod.com/ja/guides/valentines-day-email-marketing Last updated: 2026-10-30 Author: Tellnod team ## バレンタインを計画する理由 日本のバレンタインは、チョコレートを中心とした大きなギフトシーズンです。さらに 1 か月後にはホワイトデーがあり、2 回の配信機会が続きます。参考までに米国では、全米小売業協会（NRF）が 2026 年のバレンタイン消費を過去最高の 291 億ドルと予測し、38% が主な購入先にオンラインを挙げました [S1]。 贈る相手も広がっています。松屋銀座が 2025 年 12 月に行った調査では、チョコを自分用に買う人が 65.0% で、恋人などへの本命（53.7%）を上回りました [S2]。このガイドでは、ニットやアウター、ベーシックアイテムをオンラインで販売するアパレルブランド Ninefold を例にします。 ## 2027 年バレンタインのメルマガ配信スケジュール 2027 年 2 月 14 日は日曜日です。週末にかかるため、12 日（金）か 13 日（土）着を目安にすると安心です。利用している配送会社の締め切りから逆算し、1 月上旬に確認しておきましょう。 | 配信日 | メール | 配信対象 | 必要な準備 | | --- | --- | --- | --- | | 1 月 19 日（火） | シーズンのお知らせと、バレンタインのメールを受け取らないためのリンク | 購読中のお客様全員 | 以後の配信で除外できるタグや設定 | | 1 月 26 日（火） | 予算別ギフトガイド | バレンタインのメールを止めていないお客様 | 商品選定、価格、お届け日を冒頭に | | 2 月 2 日（火） | 贈る相手別のフォロー：パートナー、友人、自分 | ギフトガイドをクリックした方 | クリックデータ、またはガイド内での選択 | | 2 月 8 日（月） | 通常配送の締め切りのお知らせ | クリックしたがまだ購入していない方 | 通常配送の最終受付日 | | 2 月 10 日（水） | お急ぎ便の最終案内 | 同じ対象から購入済みの方を除外 | お急ぎ便の料金と受付時刻 | | 2 月 12 日（金）〜14 日（日） | 間に合わない方への eギフト | まだ購入していない方 | メールや URL で贈れるギフト | 小さなショップなら 6 通が上限です。配信を絞るなら、ギフトガイド、締め切りのお知らせ 1 通、eギフトの 3 通を残します。ホワイトデーも同じ流れで、2 月下旬にギフトガイド、3 月 9 日前後に締め切りのお知らせを送ると無理がありません。年間の位置づけは[季節イベントのメルマガカレンダー](https://tellnod.com/ja/guides/holiday-email-marketing-calendar)をご覧ください。 ## 予算別ギフトガイドのつくり方 ギフトを探すお客様の多くは、商品ではなく予算から考えます。価格帯ごとにまとめると目的の価格帯にすぐたどり着け、友人へのちょっとした贈り物にもパートナーへの大きな贈り物にも 1 通で対応できます。[ギフトガイドのテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide)はこの構成です。 | 価格帯 | Ninefold の例 | ギフトに向く理由 | | --- | --- | --- | | 5,000 円未満 | メリノウールのニット帽、リブソックスのセット | 友人や同僚に贈りやすく、サイズ不要 | | 5,000〜10,000 円 | カシミヤ混のマフラー | フリーサイズでギフト包装、パートナー向けの定番 | | 10,000〜20,000 円 | ラムウールのカーディガン | 大きめの贈り物。交換条件を明記 | | 金額自由 | eギフト | サイズが分からないときや配送に間に合わないとき | - **お届け情報を冒頭に。** 通常配送とお急ぎ便の締め切りは、商品の上に書きます。フッターでは見落とされます。 - **サイズの悩みが少ない商品を中心に。** 小物やフリーサイズは返品が少なく、サイズ交換の案内があれば他の商品も選びやすくなります。 - **ギフト対応を見せる。** ラッピング、メッセージカード、金額の入らない納品書は、モールではなく自社サイトで買う理由になります。 - **件名は役立つ情報を。** 「5,000 円未満のバレンタインギフト、金曜着まで受付中」のほうが、季節の言葉だけの件名より伝わります。[ネットショップのメール件名](https://tellnod.com/ja/guides/email-subject-lines-for-ecommerce)も参考にしてください。 ## 「彼へ」「彼女へ」を決めつけずに配信する 「彼へのギフト」「彼女へのギフト」という分け方はよく見かけますが、推測した性別でリストを分けると、多くの方に合わないメールが届きます。買う人と受け取る人は別のことが多く、カップルが男女とは限らず、名前から推測した性別もよく外れます。お客様が選んだことや行動をもとに分けるほうが確実です。 1. **お客様に選んでもらう。** ギフトガイドに「パートナーへ」「友人へ」「自分へ」のような分かりやすいリンクを置き、クリックに合わせてフォローを送ります。 2. **閲覧・購入したカテゴリーを使う。** メンズの商品を買う方が、自分用とは限りません。人ではなく商品を説明します。 3. **一度だけ聞いて、答えを保存する。** 「今月はどなたへの贈り物をお探しですか？」のような短い質問は、ホワイトデーや母の日にも使えます。 4. **全員向けの版も残す。** クリックも回答もない方には、ガイド全体を送ります。 「彼へ」「彼女へ」をサイトの導線として使う場合も、誰でも開ける商品の特集として扱い、配信対象の区分にはしません。行動にもとづく分け方は[ネットショップのメールのセグメント](https://tellnod.com/ja/guides/email-segmentation-for-ecommerce)で詳しく紹介しています。 ## バレンタインのメールを止められるようにする 失恋や身近な人との別れのあと、あるいは単に祝わないという理由で、2 月のメールをつらく感じる方もいます。そこで 1 月に短いお知らせを送り、他のメールは購読したまま、バレンタインのメールだけを止められるようにするブランドがあります。配信は 1 通増えますが、関係を保ち、シーズン中の配信停止や[迷惑メール報告](https://tellnod.com/glossary#spam-complaint-rate)を減らすことがねらいです。 - **短く、簡潔に。** これから届く内容を一文で伝え、止めるためのリンクを一つ置きます。同じメールで販促はしません。 - **選択を毎回守る。** タグや設定として保存し、eギフトの案内も含め、すべてのバレンタイン向け配信から除外します。ホワイトデーも同じ扱いにするか、別に確認します。 - **止めるのはシーズンだけ。** 通常の配信停止リンクは、すべての販促メールに必要です。Google は大量送信者に[ワンクリック配信停止](https://tellnod.com/glossary#one-click-unsubscribe)への対応を求めています [S5]。 - **同じ仕組みを使い回す。** [母の日のテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/mothers-day)のように、母の日や父の日にも使えます。 ## 配送の締め切りと直前の eギフト ギフトは直前に買われることも多く、配送の選択肢が締め切られるたびに伝える内容が変わります。日付は件名と冒頭の一文に入れ、間に合わなくなった配送方法はすぐに案内をやめます。 1. **通常配送の締め切り：** 2〜3 日前に、ギフトガイドをクリックしたがまだ購入していない方へ。 2. **お急ぎ便の最終案内：** 料金と受付締め切りの時刻を明記します。 3. **eギフト：** 配送が間に合わなくなったら、メールや URL で贈れるギフトを案内します。2 月 14 日の朝に届くよう予約でき、メッセージを添えられると喜ばれます。 4. **店舗受け取り：** 実店舗や受け取り拠点があれば、最後のメールで案内します。 > すでに購入した方は締め切りのお知らせから除外します。購入後に「最後のご案内」が届くと、誤配信に見えます。[最終案内のテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/last-chance)は締め切りのお知らせにも使えます。 ## 自分チョコ・友チョコ・ホワイトデー パートナーへの贈り物だけがバレンタインではありません。松屋銀座の調査では、自分用 65.0%、本命 53.7%、友チョコ 28.5%、職場の同僚や上司への義理チョコ 20.1% で、前年を下回ったのは義理チョコだけでした [S2]。米国でも 33% が友人に贈り物を予定しています [S1]。 - **自分へのご褒美：** 2 月 14 日のあとに、お気に入り登録や閲覧した商品を短く紹介します。値引きではなく、自分への贈り物として提案します。 - **友チョコ・友ギフト：** 5,000 円未満の「友人へのギフト」特集は、恋人のいない方にも届けやすい切り口です。 - **ホワイトデー（3 月 14 日）：** バレンタインにもらった贈り物へのお返しの日です [S3]。2 月に購入した方やパートナー向けの導線をクリックした方に、お返しのギフトガイドを送ります。義理チョコのお返しを前提にした表現は避けます。 - **海外のお客様：** ブラジルの恋人の日（Dia dos Namorados）は 6 月 12 日です [S4]。海外向けには、その国の日程で配信します。 ## Claude や ChatGPT でキャンペーンを準備する Tellnod を Claude や ChatGPT に接続すれば、一連のメールを一つの会話で準備できます。たとえば： - 「Ninefold のバレンタインのギフトガイドを 3 つの価格帯でつくって。冒頭に 2 月 8 日の締め切りを入れて、no-valentine タグのお客様は除外して」 - 「ギフトガイドをクリックしてまだ購入していない方に、お急ぎ便の最終案内を書いて、2 月 10 日 9 時に予約して」 - 「2 月にパートナー向けの商品を見た方に、ホワイトデーのお返しギフトの案内をつくって」 下書きは会話の中で PC 表示とスマートフォン表示のプレビューになり、送信前に自分宛てにテストメールを送れます。準備ができると、Tellnod が送信先の人数、除外条件、配信時刻を示す[確認カード](https://tellnod.com/glossary#approval-card)を表示します。送信はすべて、あなたが承認します。予約したメールは送信されるまで取り消せるので、2 月から 3 月までの配信を 1 月のうちに予約し、あとから直すこともできます。 > プランと連絡先の上限は[料金ページ](https://tellnod.com/ja/pricing)に、Tellnod の追加方法は[接続ページ](https://tellnod.com/ja/connect)にあります。 ## FAQ ### バレンタインのメルマガはいつ送ればよいですか？ ギフトガイドは 2 月 14 日の 3 週間ほど前、締め切りのお知らせは通常配送の最終受付日の 2〜3 日前、その後にお急ぎ便の最終案内、最後の数日に eギフトの案内を送ります。2027 年の 2 月 14 日は日曜日なので、12 日（金）か 13 日（土）着を目安に計画します。 ### 性別を推測せずに配信を分けるには？ お客様に選んでもらいます。ギフトガイドに「パートナーへ」「友人へ」「自分へ」などのリンクを置き、クリックに合わせてフォローを送ります。クリックがない方にはガイド全体を送ります。 ### バレンタインのメールを止める選択肢は必要ですか？ 用意することをおすすめします。1 月に短いお知らせとリンクを送れば、この時期をつらく感じる方に配慮でき、他のメールの購読は続けてもらえます。通常の配信停止リンクは、すべてのメールに必要です。 ### ホワイトデーのメルマガはいつ送ればよいですか？ 2027 年のホワイトデーは 3 月 14 日（日）です。2 月下旬にお返しのギフトガイド、3 月 9 日前後に配送の締め切りのお知らせ、直前に eギフトの案内を送ると、バレンタインと同じ流れで準備できます。 ## Sources - [S1] NRF: Valentine’s Day spending expected to reach new records: (checked 2026-10-30) - [S2] Nippon.com: Japanese increasingly splurging on themselves for Valentine’s Day: (checked 2026-10-30) - [S3] Wikipedia: White Day: (checked 2026-10-30) - [S4] Wikipedia: Dia dos Namorados: (checked 2026-10-30) - [S5] Google Workspace Admin Help: Email sender guidelines: (checked 2026-10-30)