# 2027年の春節マーケティング：越境ECのメール計画 > 2027年の春節（旧正月）は2月6日（土）で、台湾とベトナムの公的な休暇は2月4日から10日まで、香港・シンガポール・インドネシアはより短い休暇です。アジアの顧客に販売するネットショップは、1月上旬にギフトセットを案内し、配送会社の最終集荷日の数日前に注文締切を知らせ、出荷再開日を事前に伝え、休暇明けの週に再開メールを送るのが基本です。 Canonical: https://tellnod.com/ja/guides/lunar-new-year-marketing Last updated: 2026-10-30 Author: Tellnod team ## 2027年の春節：国・地域別の日程 2027年の春節（旧暦の元日）は2月6日（土）、家族が集まる大晦日は2月5日（金）です。日付はどの地域でも同じですが、休暇の長さは異なります。発送できる期間と顧客が買い物をやめる時期を決めるのは、この休暇の長さです。 | 国・地域 | 名称 | 公的な休暇 | ネットショップへの影響 | | --- | --- | --- | --- | | 台湾 | 春節、過年 | 2027年2月4日（木）〜2月10日（水）[S3] | 2月4日より前に物流が減速するため、台湾向けの注文締切は1月下旬に設定 | | ベトナム | Tết Nguyên Đán（テト） | 公務員は2027年2月4日（木）〜2月10日（水）[S5] | 民間企業は独自に休暇を決め、仕入れ先の多くは公的な休暇より長く休む | | 香港 | 農曆新年 | 2027年2月6日（土）、8日（月）、9日（火）[S2] | 休暇は短め。配送再開日は配送会社の告知で確認 | | シンガポール | Chinese New Year | 2027年2月6日（土）、7日（日）[S1] | ギフトの注文は春節前の数週間に集中 | | インドネシア | Imlek（イムレック） | 2027年2月6日（土）、2月5日（金）は政府指定の一斉休暇 [S4] | 国民の祝日。ギフト需要は中華系インドネシア人のコミュニティが中心 | | タイ | ตรุษจีน（中国正月） | タイ華人の家庭が祝う行事。政府の祝日一覧と配送会社の告知を確認 | 大晦日前日の買い出しの日（2月4日）が主な購買タイミング | > 春節は日本の国民の祝日ではありませんが [S6]、海外の顧客や仕入れ先は休みに入ります。2027年のバレンタインデーは2月14日（日）で、春節の8日後です。休暇明けの再開メールとバレンタインのギフト案内は1通にまとめられます。 ## 春節シーズンの5通のメールスケジュール 例として、ニットやアウター、ベーシックウェアをオンラインで販売するアパレルブランド Ninefold を想定します。台湾や香港、東南アジアの顧客にも販売しています。新年に新しい服を着るのは中華圏やベトナムの家庭の習慣なので、アパレルは春節の買い物リストに自然に入ります。5通あれば、受信箱を埋め尽くさずにシーズン全体をカバーできます。 | メール | 送信時期 | 送信先 | 内容 | | --- | --- | --- | --- | | 1. ギフトセットと新年コレクション | 1月上旬 | 春節を祝う市場の購読者全員 | 価格帯別のギフトセット、新年コレクション、冒頭に注文締切日。[ホリデーギフトガイドのテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide)から始められます | | 2. 紅包（お年玉）企画 | 1月中旬 | 過去12か月以内の購入者 | 紅包に見立てた感謝のクーポン。詳しくは次の章で | | 3. 注文締切のお知らせ | 締切の2〜3日前 | 1通目か2通目を開封またはクリックした人 | はっきりした締切日と、春節前に届く商品。[最終告知のテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/last-chance)から始められます | | 4. 新年のあいさつと休業案内 | 大晦日か元日 | 該当市場の購読者全員 | 短いあいさつ、休業期間、出荷再開日。販促はしない | | 5. 営業再開のお知らせ | 休暇明け最初の営業週 | 購読者全員。閲覧したが購入しなかった人を重視 | 再入荷商品、[新商品](https://tellnod.com/ja/templates/new-arrival)や冬物セール、バレンタインのギフト | 小さなショップなら2通目を省いて4通でも十分です。いちばん大切なのは、休暇前のすべてのメールに注文締切日を書くことです。売上が止まるのは春節当日ではなく、その締切日だからです。 ## 注文締切と物流の休止 春節の前後は、東アジアと東南アジアの配送会社、倉庫、工場が営業を縮小または休止し、公的な休暇が終わっても従業員は少しずつ戻ってきます。ネットショップにとっては、春節前に届く最終注文日と、出荷を再開する最初の日という二つの期限が生まれます。 1. **配送会社の春節期間の告知を確認する。** 各社は数週間前に最終集荷日と配達日を公表します。前年の日程ではなく2027年の告知を使います。 2. **自社の締切はその2〜3日前に設定する。** 梱包の時間と1月下旬の注文集中を吸収するための余裕です。 3. **締切日を件名か本文の最初の一文に入れる。** 1〜3通目すべてに入れ、商品ページとカートにも表示します。 4. **出荷再開日を休暇前に伝える。** 休暇中に注文した顧客は、荷物がいつ発送されるかを知る必要があります。 5. **国内と海外の日程を分ける。** 海外向けの注文は締切を早め、国内向けより1週間以上前に設定するのが一般的です。 > 中国、ベトナム、台湾の仕入れ先から商品を調達している場合は、2月と3月分の発注を春節前に済ませておきます。仕入れ先の休業は公的な休暇より長いことが多く、欠品は休暇明けの数週間に表面化します。予約商品や受注生産品の納期が遅れる場合は、国内の顧客にも1月中に知らせておくと問い合わせを減らせます。 ## 紅包企画とギフトセット 紅包（ベトナムでは lì xì、インドネシアやタイでは angpao）は、新年の祝福としてお金を包む赤い封筒です。この考え方を借りれば、シーズン全体を値引き競争にせずに済みます。 - **既存顧客への紅包クーポン。** 公開セールではなく、感謝として送ります。購入金額に応じて2〜3段階で定額割引にする方法が使いやすいです。 - **購入特典。** ニットのマフラーや赤いギフトボックスなどを、割引率の代わりに付けます。利益率を守りながら、贈り物の雰囲気にも合います。 - **価格帯別のギフトセット。** 両親向け、同僚向け、親戚を訪ねるときの手土産などに分けます。まとめ買いが多いので、到着日をはっきり示します。 - **縁起のよい数字。** 中華圏では8や88がよく使われます。4は中国語で「死」と音が近いので避けます。 - **ギフト包装とメッセージカード。** 締切までに倉庫が対応できる場合に、決済時のオプションとして用意します。 トーンは温かく、家族を中心に。赤と金が季節の色ですが、台湾、ベトナム、インドネシアでは縁起物やあいさつの言葉が違います。市場ごとに現地の人に文面と画像を確認してもらいましょう。 ## 休暇明けの販売再開 休暇明けの週は二度目のチャンスです。顧客は紅包を受け取り、仕事に戻り、春節前に中断した買い物を再開します。再開メールの役割は三つです。 1. ショップが営業を再開し、出荷が始まったことを、現在のお届け目安とともに伝える。 2. 再入荷や新着商品を紹介する。休暇中に在庫を補充したなら、[再入荷のお知らせテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/back-in-stock)が合います。 3. 次の機会につなげる。2027年はバレンタインデーが2月14日で、2月下旬には冬物の最終セールが続きます。 再開メールは該当市場の購読者全員に送り、1月にギフトメールをクリックしたのに購入しなかった人には別バージョンを送ります。このグループの作り方は[ECのメールセグメント](https://tellnod.com/ja/guides/email-segmentation-for-ecommerce)で解説しています。 ## 海外の顧客と越境ECへの対応 春節は北米、ヨーロッパ、オーストラリアの中華系、ベトナム系、韓国系など、アジア系のコミュニティでも祝われます。日本のショップでも、次の三つのケースでは計画が必要です。 - **海外在住のアジア系顧客に販売するショップ。** 国や配送先住所でセグメントを分け、顧客の時間帯に合わせて送り、そのコミュニティになじみのあるあいさつと言語を使います。国際配送は日数がかかるため、締切も早まります。 - **サプライチェーンがアジアにあるショップ。** 2月に予約品や受注生産品が遅れるなら、事前に顧客に伝えます。1月のメールマガジンに一段落加えるだけで、あとの問い合わせが減ります。 - **日本からアジアへ越境販売するショップ。** 現地の配送会社が休むと、越境の荷物は止まります。配送先ごとに締切を明示するか、休暇中はその国への発送を一時停止します。 2027年初めに春節と重なるほかの商戦期は、[年間販促カレンダー](https://tellnod.com/ja/guides/holiday-email-marketing-calendar)にまとめています。 ## Claude や ChatGPT でキャンペーンを準備する Tellnod を Claude または ChatGPT に接続すれば、スケジュール表の各行を一つの会話でキャンペーンにできます。例： - 「台湾の顧客向けに、春節のギフトガイドを繁体字中国語で作って。価格帯は三つ、注文締切は1月22日。1月6日の午前10時に予約送信して。」 - 「香港の顧客向けにも同じギフトセットで作って。」 - 「2月5日に送る休業案内を書いて。2月11日まで休業し、その日から出荷を再開します。」 下書きはそれぞれパソコンとスマートフォンのプレビューで表示され、自分宛てにテスト送信もできます。準備ができたら、Tellnod が受信者数、除外、送信予定を示す[確認カード](https://tellnod.com/glossary#approval-card)を表示します。連絡先に国の情報があれば、「台湾の購読中の顧客」のように普段の言葉でセグメントを指定できます。送信はすべて、あなたが承認します。予約したキャンペーンは送信されるまで取り消せるので、1月上旬にシーズン全体を予約しておけます。 > プランと連絡先の上限は[料金ページ](https://tellnod.com/ja/pricing)で確認でき、[接続ページ](https://tellnod.com/ja/connect)から Tellnod を追加できます。 ## FAQ ### 2027年の春節はいつですか？ 2027年の春節（旧暦の元日）は2月6日（土）で、大晦日は2月5日（金）です。公的な休暇は台湾が2月4日〜10日、ベトナムの公務員が2月4日〜10日、香港が2月6日・8日・9日、シンガポールが2月6日・7日、インドネシアが2月6日（2月5日は一斉休暇）です。 ### 春節向けの最初のメールはいつ送ればよいですか？ 2027年は1月上旬が目安です。ギフトは休暇前に届く必要があり、配送会社の最終集荷日は1月下旬になるため、ギフトの案内は春節の約1か月前に顧客に届けます。 ### 紅包企画とは何ですか？ 新年のお年玉である紅包（赤い封筒）に見立てたクーポンや特典です。公開の値引きではなく、既存顧客への感謝として、一定金額以上の購入で定額割引にする形が向いています。 ### 春節の休暇中にメールを送ってもよいですか？ 休業期間と出荷再開日を書いた短いあいさつを1通だけ送り、休暇中の販促メールは控えます。次の販促メールは、休暇明け最初の営業週の再開メールです。 ## Sources - [S1] Ministry of Manpower Singapore: Public holidays: (checked 2026-10-30) - [S2] GovHK: General holidays for 2027: (checked 2026-10-30) - [S3] 行政院人事行政總處：中華民國一百一十六年政府行政機關辦公日曆表: (checked 2026-10-30) - [S4] Sekretariat Negara: SKB 3 Menteri libur nasional dan cuti bersama 2027: (checked 2026-10-30) - [S5] Ha Tinh Provincial Portal: Tết Nguyên đán 2027, công chức, viên chức được nghỉ 7 ngày liên tục: (checked 2026-10-30) - [S6] 内閣府：「国民の祝日」について: (checked 2026-10-30)