# EC 販促カレンダー 2026〜2027：メルマガの年間計画

> 2026 年 11 月から 2027 年 10 月までの EC の主な配信タイミングは、勤労感謝の日の 3 連休（11 月 21〜23 日）、ブラックフライデー（11 月 27 日）とサイバーマンデー（11 月 30 日）、お歳暮とクリスマス、初売りと福袋（1 月 1 日から）、バレンタインデーとホワイトデー、ゴールデンウィーク、母の日（5 月 9 日）、父の日（6 月 20 日）、お中元と夏のセール、敬老の日（9 月 20 日）です。大きなセールは 6〜8 週間前、ギフトの行事は 3〜5 週間前から準備します。

Canonical: https://tellnod.com/ja/guides/holiday-email-marketing-calendar  
Last updated: 2026-10-22  
Author: Tellnod team

## この販促カレンダーの使い方

このカレンダーは、2026 年 11 月から 2027 年 10 月までの 12 か月の買い物のタイミングを、日本でオンライン販売する D2C のアパレルブランドの視点でまとめたものです。例として、ニット、アウター、ベーシックアイテムをオンラインで販売するブランド Ninefold を使います。祝日は内閣府の発表、そのほかの日付は出典を示した情報に基づいています。

すべての行事に参加する必要はありません。お客様が実際に買い物をする 6〜8 つのタイミングを選んで丁寧に準備し、その間は定期のメルマガを続けます。海外にも販売している場合は、国ごとに日付が大きく異なります。母の日だけでも、国によって 3 月、5 月、8 月と分かれます。海外向けの考え方は、この記事の後半で紹介します。

## 12 か月の EC 販促カレンダー（2026〜2027 年）

| 日付 | 行事・タイミング | ポイント | 準備開始 | テンプレート |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| 2026 年 11 月 21 日（土）〜23 日（月・祝） | 勤労感謝の日の 3 連休 [S13] | ブラックフライデー直前の連休。予告メールに向く | 10 月上旬 | [新商品のお知らせ](https://tellnod.com/ja/templates/new-arrival) |
| 11 月 27 日（金）、30 日（月） | ブラックフライデーとサイバーマンデー。米国の感謝祭（11 月 26 日）の翌日 [S1]。日本でも 2016 年ごろから広まる [S18] | セール期間は各社が独自に設定 | 10 月上旬 | [ブラックフライデーセール](https://tellnod.com/ja/templates/black-friday-sale)、[VIP 先行販売のご案内](https://tellnod.com/ja/templates/vip-early-access)、[期限直前のリマインド](https://tellnod.com/ja/templates/last-chance) |
| 12 月中旬〜下旬 | お歳暮 [S14] | 贈答用のギフトセットと配送日の案内 | 11 月上旬 | [クリスマスギフトガイド](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide)、ギフト向けに調整 |
| 12 月 25 日（金） | クリスマスと年末のギフト | 年内配送の締切日を件名か冒頭に | 11 月上旬 | [クリスマスギフトガイド](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide) |
| 2027 年 1 月 1 日（金）から | 初売りと福袋。福袋は店の商品を詰めた中身の見えない袋で、1 月 1 日から販売される [S9] | 年末年始の最大の商戦 | 11 月 | [VIP 先行販売のご案内](https://tellnod.com/ja/templates/vip-early-access)で予約を案内 |
| 1 月 | 冬のクリアランスセール。お歳暮の売れ残りのセールも 1 月中旬〜下旬 [S14] | 1 月 11 日（月）の成人の日まで 3 連休 [S13] | 12 月上旬 | [期限直前のリマインド](https://tellnod.com/ja/templates/last-chance) |
| 2 月 14 日（日）、3 月 14 日（日） | バレンタインデーとホワイトデー | マフラーや小物のギフト提案 | 1 月中旬 | [クリスマスギフトガイド](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide)、行事に合わせて調整 |
| 3〜4 月 | 新生活と春物の立ち上がり | 通勤着やベーシックの提案 | 2 月 | [新商品のお知らせ](https://tellnod.com/ja/templates/new-arrival) |
| 4 月 29 日（木・祝）〜5 月 5 日（水・祝） | ゴールデンウィーク（昭和の日、憲法記念日、みどりの日、こどもの日）[S13] | 連休中の配送スケジュールを事前に告知 | 3 月下旬 | [期限直前のリマインド](https://tellnod.com/ja/templates/last-chance) |
| 5 月 9 日（日） | 母の日（5 月の第 2 日曜日）[S16] | ギフト包装と配送締切 | 4 月上旬 | [母の日](https://tellnod.com/ja/templates/mothers-day) |
| 6 月 20 日（日） | 父の日（6 月の第 3 日曜日）[S17] | ニットやアウターより、季節に合う小物やベーシックを | 5 月中旬 | [母の日](https://tellnod.com/ja/templates/mothers-day)、父の日向けに調整 |
| 7 月〜8 月 15 日ごろ | お中元。東日本は 7 月 15 日ごろ、西日本は 8 月 15 日ごろまでが目安 [S15] | 夏のセールと重なる時期。地域で締切を分ける | 6 月 | [クリスマスギフトガイド](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide)、ギフト向けに調整 |
| 6〜7 月 | 夏のクリアランスセール | 7 月 19 日（月）の海の日まで 3 連休 [S13] | 5 月 | [期限直前のリマインド](https://tellnod.com/ja/templates/last-chance) |
| 9 月 20 日（月・祝） | 敬老の日 [S13] | 祖父母へのギフト。秋冬物の立ち上がりとも重なる | 8 月中旬 | [クリスマスギフトガイド](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide)、行事に合わせて調整 |
| 毎月 | お客様の誕生日 | 誕生月のお客様だけに送る | 一度設定し、毎月送信 | [誕生日クーポン](https://tellnod.com/ja/templates/birthday-offer) |

> 次のサイクルもすぐにやってきます。2027 年の米国の感謝祭は 11 月 25 日（木）なので [S1]、ブラックフライデーは 2027 年 11 月 26 日、サイバーマンデーは 11 月 29 日です。大手モールのセール期間や、お歳暮・お中元の受付期間は各社が毎年発表するので、数週間前に確認してください。

## 行事ごとに、いつから準備を始めるか

準備期間は、行事の大きさよりも、メールの前に何をする必要があるかで決まります。在庫、撮影、翻訳、配送です。お客様の動き出しも早く、米国の全米小売業協会（NRF）は 11 月と 12 月を年末商戦の期間とし、10 年以上にわたり、年末の買い物客の 5 人に 2 人以上が 11 月より前に買い物を始めていると報告しています [S11]。

| タイミングの種類 | 準備開始 | 最初のメール | 時間がかかること |
| --- | --- | --- | --- |
| 大型セール（ブラックフライデー、初売り・福袋） | 6〜8 週間前 | 7〜10 日前に予告 | 特典と利益の判断、在庫、リストの整理 |
| ギフトの行事（お歳暮、クリスマス、母の日、父の日、お中元） | 4〜6 週間前 | 2〜3 週間前に、配送締切と一緒に | ギフトガイドの撮影、地域ごとのお届け日 |
| 連休（3 連休、ゴールデンウィーク） | 3〜4 週間前 | 連休の数日前 | 休業日と配送スケジュールの確認 |
| クリアランスセール | 3〜4 週間前 | 当日 | どの在庫を処分するかの判断 |

ギフトの行事では、決め手になるのは行事の日ではなく最終発送日です。件名か本文の冒頭に入れ、その 2〜3 日前に「このご注文日までにお届け」という最後のリマインドを計画してください。

## タイミングごとに合うメールテンプレート

- **セール**（ブラックフライデー、サイバーマンデー、クリアランスセール）：[ブラックフライデーセールのテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/black-friday-sale)で告知し、[VIP 先行販売のご案内のテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/vip-early-access)で常連のお客様に先に案内し、[期限直前のリマインドのテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/last-chance)で締めくくります。一連の流れは[ブラックフライデーのメルマガ配信計画](https://tellnod.com/ja/guides/black-friday-email-marketing)で解説しています。
- **初売りと福袋**：12 月中に予約や販売開始日を案内し、1 月 1 日の朝に開始を知らせます。福袋の中身を一部見せる場合は、表示と実際の中身が一致するようにします。
- **ギフトの行事**（お歳暮、クリスマス、バレンタインデー、お中元、敬老の日）：[クリスマスギフトガイドのテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide)を予算別に組み、冒頭にお届け日を載せます。
- **母の日と父の日**：[母の日のテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/mothers-day)には、リマインドの受け取りを止められる案内が入っています。この日をつらく感じる人への配慮として大切です。
- **誕生日**：その月が誕生月のお客様へ、[誕生日クーポンのテンプレート](https://tellnod.com/ja/templates/birthday-offer)で毎月送ります。誕生日の項目は、同意を得て集める必要があります。

## 地域や海外市場に合わせて調整する

全員に同じ日に同じメールを送っても、すべてのお客様には合いません。国内でも、お中元は東日本と西日本で時期が異なります [S15]。地域や配送先ごとに[セグメント](https://tellnod.com/glossary#segment)を分けて送ります。

- **地域や配送先で分ける。** 日本語で送る相手が全員同じ地域とは限りません。配送の締切や送料は配送先によって変わります。
- **海外の母の日は日付が違う。** たとえば 2027 年は、英国が 3 月 7 日 [S5]、UAE とほとんどのアラブ諸国が 3 月 21 日 [S4]、米国などが 5 月 9 日 [S6]、タイが 8 月 12 日です [S7]。
- **アジアの大型行事。** 11 月 11 日の独身の日は、2009 年にアリババが始めたオンラインショッピングの日です [S8]。2027 年の旧正月は 2 月 6 日で（シンガポールでは 6〜7 日）[S2]、ラマダンとイード・アル＝フィトルはおおよそ 2 月 8 日から 3 月 10 日です。どちらも月の観測によって決まるため、日付は見込みです [S3]。
- **欧米の新学期。** 米国では 2026 年 7 月上旬までに買い物客の 62% が新学期の買い物を始めていました [S10]。
- **宗教や文化の行事には配慮を。** ラマダンやイードでは、カウントダウン型の割引より、ギフトや家族の行事を中心にし、現地の人に文面と写真を確認してもらいます。

## 1 年を通じて配信疲れを防ぐ

行事でいっぱいのカレンダーは、割引でいっぱいのカレンダーにもなりがちです。メールボックスプロバイダは不規則な送信にも注目しており、Google は一定のペースで送り、急増を避けるよう求めています [S12]。1 年を無理なく続けるための習慣は 3 つです。

1. 行事の合間も定期のメルマガのリズムを保ち、繁忙期の配信が急増ではなく一段の上昇になるようにします。[メルマガの最適な配信頻度](https://tellnod.com/ja/guides/how-often-to-send-marketing-emails)もご覧ください。
2. 特典とお役立ち情報を交互に送ります。10 月は着こなしガイド、12 月はギフトガイド、1 月はお手入れガイドという具合です。
3. 行事のメールは合う地域とセグメントにだけ送り、毎回のキャンペーンのあとに配信停止率と[迷惑メール報告率](https://tellnod.com/glossary#spam-complaint-rate)を確認します。

## Claude や ChatGPT で販促カレンダーを配信に落とし込む

Tellnod を Claude や ChatGPT に接続すれば、このカレンダーの 1 行を、1 回の会話でキャンペーンにできます。たとえば次のように頼みます。

- 「母の日のギフトガイドを作ってください。予算は 3 段階、お届けは 5 月 5 日のご注文まで。4 月 22 日の午前 10 時に予約してください。」
- 「西日本のお客様向けに、お中元の締切を 8 月上旬にした版も作ってください。」
- 「12 月が誕生月のお客様に、ニットで使える 10% の誕生日特典をメールしてください。」

下書きはそれぞれパソコンとスマートフォンのプレビューで表示され、自分宛てにテストも送れます。準備ができると、Tellnod が送信数、除外される連絡先、予約日時を載せた[確認カード](https://tellnod.com/glossary#approval-card)を表示します。連絡先に地域や国の情報があれば、「関西に住む購読者」のようにふだんの言葉でセグメントを指定できます。送信はすべて、あなたが承認します。予約したキャンペーンは送信されるまでキャンセルできるので、数週間先まで計画できます。

> 毎月の誕生日メールのような繰り返しの配信は、現在は毎月あなたが承認するキャンペーンとして送ります。自動配信フローは今後の提供予定です。プランと連絡先の上限は[料金ページ](https://tellnod.com/ja/pricing)に、Tellnod の追加は[接続ページ](https://tellnod.com/ja/connect)から行えます。

## FAQ

### 行事に合わせたメルマガは、どのくらい前から準備すればよいですか？

ブラックフライデーや初売り・福袋のような大型セールは 6〜8 週間前から準備します。母の日やお歳暮のようなギフトの行事は、最終発送日より前にメールを送れるなら、4〜6 週間前からで十分です。

### 2027 年の母の日と父の日はいつですか？

日本の母の日は 5 月の第 2 日曜日なので 2027 年は 5 月 9 日、父の日は 6 月の第 3 日曜日なので 6 月 20 日です。海外では日付が異なり、たとえば英国の母の日は 3 月 7 日、タイは 8 月 12 日です。

### 2026 年と 2027 年のブラックフライデーはいつですか？

米国の感謝祭の翌日なので、2026 年は 11 月 27 日、2027 年は 11 月 26 日です。サイバーマンデーは 2026 年が 11 月 30 日、2027 年が 11 月 29 日です。日本の各社のセール期間はそれぞれの発表を確認してください。

### 小さな EC サイトは年に何回の行事でメルマガを送ればよいですか？

多くの小さなショップでは年 6〜8 回で十分です。お客様が買い物をするタイミングを選びます。一般的には、大型セールを 1〜2 回、ギフトの行事を 2〜3 回、それにクリアランスセールです。その間は定期のメルマガを続けます。

## Sources

- [S1] U.S. Office of Personnel Management: Federal holidays: <https://www.opm.gov/policy-data-oversight/pay-leave/federal-holidays/> (checked 2026-10-22)
- [S2] Ministry of Manpower Singapore: Public holidays: <https://www.mom.gov.sg/employment-practices/public-holidays> (checked 2026-10-22)
- [S3] The National: When is Ramadan 2027? Potential dates announced for the UAE: <https://www.thenationalnews.com/news/uae/2026/10/06/ramadan-2027-uae-dates-eid-al-fitr-holiday/> (checked 2026-10-22)
- [S4] The National: When is Mother’s Day 2026? Why dates are different around the world: <https://www.thenationalnews.com/lifestyle/2026/03/10/mothers-day-dates-uae-uk-us/> (checked 2026-10-22)
- [S5] Office Holidays: Mothering Sunday in United Kingdom in 2027: <https://www.officeholidays.com/holidays/united-kingdom/mothering-sunday> (checked 2026-10-22)
- [S6] 36 U.S. Code § 117: Mother’s Day: <https://www.law.cornell.edu/uscode/text/36/117> (checked 2026-10-22)
- [S7] Nation Thailand: Cabinet confirms August 12 as annual national holiday in Thailand: <https://www.nationthailand.com/news/40068869> (checked 2026-10-22)
- [S8] Wikipedia: Singles’ Day: <https://en.wikipedia.org/wiki/Singles%27_Day> (checked 2026-10-22)
- [S9] Time Out Tokyo: Fukubukuro 101, a basic guide to the lucky bag: <https://www.timeout.com/tokyo/blog/fukubukuro-101-a-basic-guide-to-the-lucky-bag-122716> (checked 2026-10-22)
- [S10] NRF: Back-to-school data and trends: <https://nrf.com/research-insights/holiday-data-and-trends/back-to-school> (checked 2026-10-22)
- [S11] NRF: Winter holiday FAQs: <https://nrf.com/research-insights/holiday-data-and-trends/winter-holidays/winter-holiday-faqs> (checked 2026-10-22)
- [S12] Google Workspace 管理者ヘルプ：メール送信者のガイドライン: <https://support.google.com/a/answer/81126> (checked 2026-10-22)
- [S13] 内閣府：国民の祝日について: <https://www8.cao.go.jp/chosei/shukujitsu/gaiyou.html> (checked 2026-10-22)
- [S14] Wikipedia：歳暮: <https://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%AD%B3%E6%9A%AE> (checked 2026-10-22)
- [S15] Wikipedia：中元: <https://ja.wikipedia.org/wiki/%E4%B8%AD%E5%85%83> (checked 2026-10-22)
- [S16] Wikipedia：母の日: <https://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%AF%8D%E3%81%AE%E6%97%A5> (checked 2026-10-22)
- [S17] Wikipedia：父の日: <https://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%88%B6%E3%81%AE%E6%97%A5> (checked 2026-10-22)
- [S18] Wikipedia：ブラックフライデー (買い物): <https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%83%E3%82%AF%E3%83%95%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%87%E3%83%BC_(%E8%B2%B7%E3%81%84%E7%89%A9)> (checked 2026-10-22)