# EC のメルマガネタ 24 選：小さなショップの企画集 > EC サイトのメルマガのネタは、新商品の告知、在庫の消化、ファン作り、お役立ち情報、季節のイベントという 5 つの目的に分けると選びやすくなります。毎月、売るためのメール、関係を深めるメール、役に立つメールを 1 本ずつ選び、それぞれ合うセグメントに送って、率で比べます。 Canonical: https://tellnod.com/ja/guides/email-campaign-ideas-for-online-stores Last updated: 2026-10-22 Author: Tellnod team ## 小さなショップにとって良いメルマガ企画とは 良い企画とは、特定のお客様に「今日開く理由」を渡せるものです。扱う商品やテーマは 1 つ、送る相手は 1 グループ、促す行動も 1 つに絞ります。「新作コレクションのご案内」はテーマにすぎません。「昨冬ニットを買ったお客様へ、再入荷したメリノのクルーネックを 3 色でご案内」となって、はじめて企画になります。 以下のネタは、ショップにとっての役割ごとにまとめています。それぞれに、ニット、アウター、ベーシックアイテムを扱う架空のアパレルブランド Ninefold での 1 行の例と、使えるテンプレートがあればそのリンクを付けました。商品と送り先は自社に合わせて変え、型はそのまま使ってください。 > どのネタも、リスト全体より[セグメント](https://tellnod.com/glossary#segment)に送るほうが効果的です。対象を絞った関連性の高い配信のほうが、クリックが増え、苦情は減ります。詳しくは[EC のメールのセグメント分け](https://tellnod.com/ja/guides/email-segmentation-for-ecommerce)をご覧ください。 ## 新商品を告知するメルマガのネタ 新商品のメールは、リストの読者にいち早くサイトを訪れる理由を与えます。同じカテゴリを以前に購入したお客様に送ると、特に反応が得られやすくなります。 | ネタ | 例 | テンプレート | | --- | --- | --- | | 1. 新商品のお知らせ | 「ヘビーウェイトのオーバーシャツが入荷しました。重ね着に合う 3 色です。」過去にアウターを購入したお客様へ。 | [新商品のお知らせ](https://tellnod.com/ja/templates/new-arrival) | | 2. VIP 先行販売 | リピーターは、一般公開の 48 時間前から冬のコートを購入できます。 | [VIP 先行販売のご案内](https://tellnod.com/ja/templates/vip-early-access) | | 3. 再入荷のお知らせ | 売り切れていたリブニット帽をクリックした方へ、「お探しのサイズが再入荷しました」。 | [再入荷のお知らせ](https://tellnod.com/ja/templates/back-in-stock) | | 4. 先行公開と投票 | 来季のカーディガンを 2 色見せ、クリックで投票してもらい、票の多い色を製品化します。 | なし（テキストのみのメールで十分です） | | 5. 商品ができるまで | 糸を紡ぐ工場の短いストーリーを、写真 1 枚と商品ページへのリンクで。 | なし | ## 在庫を消化するメルマガのネタ 在庫消化のメールは、すでに仕入れ済みの商品を動かします。送る理由は正直に保ってください。期限は本物でなければならず、件名もメールの中身と一致している必要があります。米国の FTC は、実際には期限のない特典にカウントダウンタイマーを付けることを、消費者をだますデザインの一例として挙げています [S1]。CAN-SPAM 法も、件名がメッセージの内容を正確に反映することを求めています [S3]。 | ネタ | 例 | テンプレート | | --- | --- | --- | | 6. 期限直前のリマインド | 「秋のセールは日曜の深夜 0 時で終了します」。セールのメールを開いたものの注文していない方へ。 | [期限直前のリマインド](https://tellnod.com/ja/templates/last-chance) | | 7. 残りサイズのご案内 | ウールのパンツの残りサイズをそのまま一覧にして、過去にパンツを購入したお客様へ。 | なし | | 8. コーディネート提案 | フィールドジャケットを購入したお客様に、合わせやすいマフラーとニット帽を紹介します。 | なし | | 9. 予算別ギフト | ¥5,000 以下、¥10,000 以下、¥20,000 以下の 3 つのセレクト。 | [クリスマスギフトガイド](https://tellnod.com/ja/templates/holiday-gift-guide) | | 10. カゴ落ちリマインド | カートに残った商品を、サイズの選び方と返品ポリシーと一緒にお知らせします。 | [カゴ落ちリマインド](https://tellnod.com/ja/templates/abandoned-cart) | カゴ落ちメールは、多くのショップが自動配信のシナリオとして送っています。お使いのツールがキャンペーン配信のみの場合でも、最近カートを放棄したお客様へ一度まとめて送るだけで効果があります。タイミングと文面は[カゴ落ちメールのガイド](https://tellnod.com/ja/guides/abandoned-cart-email)で解説しています。 ## ファンを増やすメルマガのネタ ファン作りのメールは、すでに購入したお客様に送ります。割引はほとんど必要ありません。大切にされていると感じてもらうことが目的です。 | ネタ | 例 | テンプレート | | --- | --- | --- | | 11. 初回購入のお礼 | 今週はじめての注文が発送されたお客様へ、創業者からのひとこと。 | [初回購入のお礼](https://tellnod.com/ja/templates/thank-you-first-order) | | 12. お手入れガイド | メリノの洗い方、干し方、毛玉の取り方を、今月ニットを購入した全員へ。 | なし | | 13. レビューのお願い | お届けから 2 週間後に着心地を尋ね、レビューページへのリンクを添えます。 | なし | | 14. 誕生日の特典 | 誕生月は送料無料。 | [誕生日クーポン](https://tellnod.com/ja/templates/birthday-offer) | | 15. 休眠顧客の掘り起こし | 180 日間注文のないお客様へ、前回の来店以降の新商品をご紹介します。 | [休眠顧客の掘り起こし](https://tellnod.com/ja/templates/win-back) | レビューは率直な感想をお願いし、高評価を条件に特典を付けることは避けてください。FTC のレビューに関する規則は、特定の評価を条件にした見返りを禁止しています [S2]。日本でも、事業者が依頼したことを隠した口コミはステルスマーケティング規制の対象になり得ます [S5]。しばらく購入のないお客様向けには、[休眠顧客の掘り起こしメール](https://tellnod.com/ja/guides/re-engagement-email-campaign)のガイドも参考になります。 ## 役に立つ情報を届けるメルマガのネタ お役立ち情報のメールは、セールとセールの間も読者との関係を保ちます。割引以外に送れる内容があることで、利益率も守れます。 - **16. 1 着で 3 通りの着こなし。** オーバーサイズのカーディガンを、仕事、週末、旅行の 3 シーンでスタイリングします。 - **17. 素材の解説。** メリノ、ラムウール、コットンを、暖かさ、お手入れ、チクチク感で比べます。 - **18. サイズとフィットのガイド。** Ninefold のサイズ感とサイズ別の実寸を載せ、交換の案内ページにリンクします。 - **19. お客様の着用写真。** フィールドジャケットを着た 3 名の写真を、本人の許可を得て紹介します。 - **20. 工房だより。** 今シーズンにチームが取り組んでいることを、5 文ほどで。 お役立ち情報のネタは、定期的なメルマガにそのまま組み込めます。[EC サイトのメルマガの始め方](https://tellnod.com/ja/guides/ecommerce-newsletter)もあわせてご覧ください。 ## 季節のイベントに合わせたメルマガのネタ | ネタ | 例 | テンプレート | | --- | --- | --- | | 21. ブラックフライデー | アウターに絞ったわかりやすい特典を、一般公開の前日に VIP のお客様へ先にご案内します。 | [ブラックフライデーセール](https://tellnod.com/ja/templates/black-friday-sale) | | 22. 母の日 | マフラーとやわらかなニットのギフトセレクトを、ギフト包装込みで。 | [母の日](https://tellnod.com/ja/templates/mothers-day) | | 23. 季節の変わり目 | 気温が下がったタイミングで、新作コートを使った重ね着の短いメールを。 | なし | | 24. 年末年始の配送締切やポップアップ | 「年内のお届けは木曜日のご注文まで」や、週末のポップアップストアへのご招待。 | [店舗イベントのご招待](https://tellnod.com/ja/templates/event-invite) | 福袋や初売り、お歳暮など、日本の季節イベントは数週間前から準備しておくと慌てずに済みます。[EC 販促カレンダー](https://tellnod.com/ja/guides/holiday-email-marketing-calendar)で年間の予定を確認できます。 ## 今月送る 3 本の選び方 少人数のチームなら、慌ただしく 10 本送るより、しっかり作った 3 本のほうが成果につながります。この方法なら、毎月はじめに 15 分ほどで計画できます。 1. **売るためのメールを 1 本選ぶ。** 今月動かしたい商品に合わせて、新商品、在庫消化、季節のネタから選びます。 2. **関係を深めるメールを 1 本選ぶ。** 最近購入した方にはファン作りのネタを、しばらく購入のない方には掘り起こしのネタを選びます。 3. **役に立つメールを 1 本選ぶ。** 割引ではない、読者の役に立つ内容を選びます。 4. **それぞれに送り先を決める。** セグメントを書き出し、3 本が同じ週に同じ人へ集中しないか確認します。 5. **カレンダーに入れる。** 1 週間ほど間隔をあけ、告知した日程は守ります。 6. **月末に比べる。** [クリック率](https://tellnod.com/glossary#click-through-rate)と[受信者あたりの売上](https://tellnod.com/glossary#revenue-per-recipient)を見て、効果のあった型を残し、いちばん弱かったものを翌月に入れ替えます。 > 配信本数を増やすときは苦情の数に注意してください。Google は一括送信者に対し、Postmaster Tools で報告される迷惑メール率を 0.30% 未満に保つよう求めています [S4]。配信停止や苦情が増えたら、頻度を下げるか、セグメントを小さくします。[迷惑メール報告率](https://tellnod.com/glossary#spam-complaint-rate)も参照してください。 ## Claude や ChatGPT でネタを配信まで進める方法 Tellnod を Claude や ChatGPT に接続すれば、上のネタはどれも 1 回の依頼で形になります。企画と送り先をふだんの言葉で伝えると、Tellnod がパソコンとスマートフォンでの実際の見え方をプレビューカードで表示します。自分宛てにテスト送信もできます。配信が予約されるのは、送信数、除外される連絡先、送信日時が表示された[確認カード](https://tellnod.com/glossary#approval-card)で「Confirm」を押したときだけです。 ### 試せるプロンプト - 「アパレルショップの来月のメルマガを 3 本計画してください。売るためのメール、ファン作りのメール、お役立ちメールを 1 本ずつ。それぞれの送り先も提案してください。」 - 「ネイビーのメリノ クルーネックの再入荷メールを、過去 1 年にニットを購入したお客様向けに作ってください。再入荷のお知らせのテンプレートを使ってください。」 - 「この 30 日間にニットを購入した全員に、お手入れガイドのメールを書いてください。割引はなし、リンクはお手入れページへの 1 つだけです。」 - 「日曜に終わるセールの期限直前メールに、件名案を 5 つください。それぞれ全角 25 文字以内で、合うプリヘッダーも付けてください。」 - 「先月の新商品のお知らせと休眠顧客の掘り起こしメールを、クリック率で比べてください。」 Tellnod で現在できるのは、キャンペーン配信です。下書き、セグメント、プレビュー、テスト、予約配信に対応しています。カートが放棄されるたびに送るリマインドのような自動配信フローは今後の提供予定で、まだ使えません。そのため、カゴ落ちリマインドや誕生日の特典も、セグメントに向けたキャンペーンとして送ります。件名は[件名チェッカー](https://tellnod.com/tools/subject-line-checker)で確認できます。[料金](https://tellnod.com/ja/pricing)を見るか、[Tellnod を Claude や ChatGPT に追加](https://tellnod.com/ja/connect)してください。送信はすべて、あなたが承認します。 ## FAQ ### EC サイトのメルマガは月に何本送ればよいですか？ まずは無理なく質を保てる本数から始めます。たとえば異なるセグメントへ月 3 本です。配信停止や苦情が少ないうちだけ本数を増やしてください。頻度については[メルマガの最適な配信頻度](https://tellnod.com/ja/guides/how-often-to-send-marketing-emails)で詳しく解説しています。 ### EC で効果が出やすいメルマガのネタは何ですか？ どのショップにも当てはまる正解はありません。多くの小さなショップでは、購入したカテゴリの新商品や再入荷のお知らせなど、過去の購入者に向けたメールがもっとも関連性の高い内容になります。自社のキャンペーンをクリック率と受信者あたりの売上で比べて、合うネタを見つけてください。 ### 毎回クーポンや割引を付ける必要がありますか？ いいえ。新商品、お手入れガイド、サイズガイド、ストーリーのメールは割引なしでも成り立ちます。割引が続くと、お客様は次のセールを待つようになります。 ### メルマガのネタ出しや文面作成を AI に任せられますか？ はい。Claude や ChatGPT は、短い説明から本文と件名の下書きを作れます。事実、価格、日付は送信前にご自身で確認してください。Tellnod を接続していれば、実際のメールを確認したうえで、送信のたびにあなたが承認します。 ## Sources - [S1] FTC: FTC report shows rise in sophisticated dark patterns designed to trick and trap consumers: (checked 2026-10-22) - [S2] FTC: Federal Trade Commission announces final rule banning fake reviews and testimonials: (checked 2026-10-22) - [S3] FTC: CAN-SPAM Act: a compliance guide for business: (checked 2026-10-22) - [S4] Google Workspace 管理者ヘルプ：メール送信者のガイドライン: (checked 2026-10-22) - [S5] 消費者庁：令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。: (checked 2026-10-22)